Inteligência artificial pode desafiar o domínio do Google na busca

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Um episódio recente do podcast Acquired destacou que o fracasso inicial do chatbot Bard do Google, em fevereiro de 2023, que causou uma queda de 8% nas ações da Alphabet, pode ter sido uma bênção disfarçada. Segundo os investidores Ben Gilbert e David Rosenthal, essa turbulência revelou o potencial da IA de afetar o controle da gigante de buscas, indicando uma transformação que pode ameaçar seu monopólio no setor.

Decisões jurídicas e o impacto no mercado de busca

Dois anos após uma decisão de um juiz federal dos EUA que declarou o Google como detentor de um monopólio ilegal na busca online, a Suprema Corte dos Estados Unidos concluiu que a presença de IA poderia favorecer a concorrência. Como explica Rosenthal, essa ameaça — embora não tenha levado a mudanças drásticas na prática — passou a ser vista como uma oportunidade para conter o poder do Google, disfarçando a necessidade de uma regulação mais rígida.

O juiz Amit Mehta, em sua decisão de agosto de 2024, afirmou que o Google, apesar de sua dominação, consegue manter-se no topo por pagar bilhões a rivais como Apple e Samsung, consolidando a posição de sua busca radiada pelo seu mecanismo superior. A decisão não obrigou a venda do Chrome ou a cessação de pagamentos, mas enfatizou que a evolução da IA poderia reconfigurar o cenário de competição.

IA como nova força de competição

Segundo Mehta, a intensificação nos investimentos em IA, especialmente por gigantes como Microsoft e Google, mudou o curso do caso, com as empresas atualmente muito bem posicionadas para liderar a inovação. Empresas como OpenAI, Anthropic e Perplexity, apesar de promissoras, dependem em grande parte de recursos de grandes corporações, reforçando a ideia de que o mercado de IA ainda é altamente concentrado.

O risco do monopolismo na era da IA

Especialistas como Tim Wu alertam que o monopólio de plataformas de tecnologia tende a se perpetuar, mesmo com novas tecnologias emergentes e regulações. Em seu livro ‘The Age of Extraction’, Wu explica que as gigantes da tecnologia criaram um sistema no qual grande parte do valor é capturada por quem possui os ativos, às custas dos criadores de conteúdo e desenvolvedores menores, configurando um “tecnofeudalismo”.

Doctorow, autor de ‘Enshittification’, reforça que a falta de competição leva à degradação da qualidade dos produtos, com empresas priorizando lucros rápidos em detrimento da inovação. No caso do Google, sua posição quase intocável é resultado de uma combinação de práticas de mercado e de influência política que dificultam uma ruptura real.

A corrida pela liderança na inteligência artificial

A movimentação das empresas de tecnologia mostra que a IA não é apenas uma evolução, mas uma estratégia central para manter as posições de mercado. O próprio Google, por exemplo, investe na integração de IA em seus produtos, como o novo modelo Gemini com respostas interativas, enquanto outros atuam de forma complementar, como a parceria da Apple com o Google para incorporar IA na Siri.

Com recursos financeiros robustos e informações exclusivas, o Google possui vantagens competitivas que dificultam a rivalidade de novas empresas. Peter Schottenfels, porta-voz da Google, destacou que melhorias contínuas justificam seu domínio, embora críticos argumentem que a busca do Google privilegia anúncios e receita ao custo de qualidade.

Perspectivas e desafios futuros

Analistas ressaltam que a falta de lucro líquido de muitas empresas de IA e o financiamento externo levantam dúvidas sobre a sustentabilidade do setor. Ainda não é claro que tipo de ferramenta a IA se transformará, se será uma aliada para a produtividade ou uma ameaça à competitividade, sobretudo se o status quo for mantido pelo poder econômico e político.

As ações do governo e os movimentos regulatórios, como as multas na UE e as investigações antitruste nos EUA, indicam uma crescente preocupação com o papel das plataformas monopolistas no futuro da tecnologia. A decisão do juiz Mehta, que permite ao Google manter seu domínio sem mudanças drásticas, reforça o ponto de que a regulação eficaz ainda é um desafio pendente.

Para Wu e outros especialistas, o desenvolvimento da IA representa uma oportunidade de mudança — desde que as forças de mercado e as regulações possam impedir a consolidação de poder de poucos players, garantindo inovação e competição plena no setor.

O enfrentamento entre monopólios tradicionais e as novas forças da inteligência artificial define um momento decisivo para o futuro do mercado digital, onde decisões judiciais, avanços tecnológicos e regulações terão papel central.

Para saber mais, acesse: https://oglobo.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2025/11/22/a-inteligencia-artificial-sera-o-fim-do-google-nao-espere-que-desafie-o-monopolio-de-busca-da-big-tech.ghtml

Com informações do Jornal Diário do Povo