Granado revitaliza sua identidade para atrair o público jovem

A Granado, marca brasileira com mais de um século de história, passa por uma fase de reinvenção para se conectar com o público mais jovem. Desde a aquisição e revitalização em 1994 pelo CEO Christopher Freeman e sua filha, Sissi Freeman, a empresa busca equilibrar sua estética vintage com estratégias modernas de comunicação e expansão no varejo.

Inovação sem perder a essência brasileira

Segundo Christopher Freeman, a renovação da marca ocorre com planejamento e foco na confiabilidade, aliada à criação de produtos inovadores com preços acessíveis. Ele explica que a equipe de marketing, liderada por Sissi, trabalha para lançar novos produtos e eventos que reforcem a imagem jovem da marca. Um exemplo bem-sucedido foi o aumento nas vendas do sabonete de enxofre, impulsionado por um vídeo viral no TikTok, que elevou as vendas mensais de 100 mil para 1,3 milhão de unidades.

Estratégias digitais e parcerias para ampliar o alcance

Rejuvenescimento através das redes sociais

A presença no TikTok, com ações como o Super Brand Day, tem sido fundamental para alcançar um público mais jovem. A marca também realiza colaborações com influenciadores e marcas descoladas, como a rede de cafeterias WeCoffee, em São Paulo, e expedições de sorvetes com sabores inspirados em suas fragrâncias.

Expansão no varejo e novidades de perfumaria

A entrada na rede de lojas Renner, inicialmente com 30 unidades, foi um sucesso e deve aumentar para mais pontos de venda no próximo ano. Além disso, a marca investe na abertura de lojas físicas de perfumes em magazines, visando democratizar ainda mais seus produtos.

Resgatando memórias e conquistando novos clientes

Sissi Freeman destaca que a estratégia de conexão emocional é fundamental, com ações como o uso de influenciadores menores e o reforço do universo sensorial por meio de produtos aromáticos para casa. O aproveitamento da história e identidade brasileira também ajuda na diferenciação nos mercados externo e interno.

Parcerias e melhorias na produção

Após a aquisição pela empresa espanhola Puig, a Granado modernizou sua produção ao importar equipamentos da Europa, o que elevou a qualidade de seus perfumes ao padrão internacional. Christopher explica que a parceria possibilitou a ampliação da produção de 600 mil fragrâncias ao ano, em 2022, para 6 milhões planejados em 2025, além de facilitar o crescimento nas vendas internacionais, especialmente na Europa, onde a marca já tem lojas próprias.

Desafios e tendências do mercado de beleza

Sissi observa que há uma maior procura por bem-estar e produtos aromáticos, especialmente após a pandemia. Ela também reforça a estratégia de manter a autenticidade e a tradição da marca, enquanto busca inovar com colaborações que tornem a experiência do consumidor mais atrativa, incluindo o crescimento na venda online, com ações como a presença no TikTok Shop e esforços para fortalecer a relação com influenciadores.

Para saber mais detalhes sobre as iniciativas da Granado e sua estratégia de renovação, acesse o fonte original.

Com informações do Jornal Diário do Povo