Dia dos Pais: comércio aposta em IA e promoções para atrair consumidores

Com o Dia dos Pais celebrado neste domingo, 10 de agosto, o setor de comércio eletrônico investe em estratégias que vão além de cupons e frete grátis. Empresas usam inteligência artificial (IA) para criar memórias únicas entre pais e filhos, além de oferecer promoções agressivas para reforçar o relacionamento emocional com os consumidores.

Inovações tecnológicas impulsionam o Dia dos Pais

Uma das novidades vem do Magazine Luiza, que, por meio do canal oficial no WhatsApp, convida filhos a enviar fotos atuais e antigas dos pais. Uma IA gera vídeos inéditos, simulando encontros de gerações e criando memórias impossíveis de acontecer naturalmente. Segundo a varejista, a iniciativa começa no dia 7 de agosto e é acessível a todos, sem necessidade de compra prévia.

“A ideia é fortalecer o vínculo emocional e tornar a data mais pessoal”, explica Aline Izo, gerente de Branding, Marketing e Comunicação do Magalu. Além dela, marcas como Mercado Livre, Shopee, Correios e outras apostam na combinação de tecnologia e promoções para atrair o público.

Promoções e cupons valorizam o relacionamento com o cliente

O Mercado Livre lança R$ 40 milhões em cupons de desconto até 10 de agosto, na maior campanha promocional da história para a ocasião, com descontos de até 60% e frete grátis em categorias como eletrônicos, moda, beleza e esportes. Cesar Hiraoka, diretor de marketing, destaca que a estratégia reforça o compromisso da plataforma com seus clientes e busca aumentar a recorrência de compras.

Já a Shopee aposta em cupons de até R$ 12 milhões, além de descontos de 50% e entregas rápidas na Grande São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Felipe Piringer, head de marketing, recomenda a antecipação das compras, devido às promoções especiais até o dia 8 de agosto, e reforça que a plataforma oferece frete grátis para produtos selecionados.

Histórico e curiosidades do Dia dos Pais no Brasil

Criado pelo jornal O GLOBO em 1953, o Dia dos Pais no Brasil caiu inicialmente em 16 de agosto, em homenagem a São Joaquim, pai de Nossa Senhora. A ideia partiu do publicitário Sylvio Bhering, que propôs a celebração no domingo seguinte ao dia de São Joaquim, tornando-se uma tradição nacional desde então. A data, que hoje é comemorada no segundo domingo de agosto, busca valorizar o papel paternal, além de fortalecer o comércio local.

Reconhecido mundialmente em diferentes datas, como 19 de março em Portugal ou o terceiro domingo de junho nos Estados Unidos, o Brasil adota a segunda semana de agosto como momento de homenagens às figuras paternas.

Perspectivas do setor e estratégias de mercado

Especialistas avaliam que as ações de empresas como Magalu, Mercado Livre e Shopee refletem uma tentativa de reativar o aspecto emocional da data, cada vez mais ofuscado pela força das promoções. Luiz Alberto Marinho, sócio-diretor da Gouvêa Malls, destaca que a campanha reforça a imagem “mais humana” das marcas, que buscam criar laços afetivos com os consumidores.

Durante o período, também ocorrem descontos adicionais e ofertas relâmpago, incentivando as compras antecipadas. As estratégias vão ao encontro do crescimento do comércio digital e do uso de IA, que vêm ganhando destaque na personalização da experiência do cliente no Brasil.

O aumento nas vendas e o fortalecimento do vínculo emocional indicam que, apesar das mudanças no comportamento do consumidor, o Dia dos Pais ainda é uma data de grande valor para o setor varejista.

Com informações do Jornal Diário do Povo