Tênis de Travis Scott vira hit de vendas e impacto no mercado de revenda

O novo tênis criado em parceria com o rapper Travis Scott pela Nike conquistou os consumidores e se tornou um grande fenômeno de vendas nos Estados Unidos. Após o lançamento do modelo Fragment Jordan 1 azul e branco no sábado, mais de 4,4 milhões de inscrições foram registradas em um sorteio no site do artista, segundo dados da agência Bloomberg.

A popularidade do tênis Travis Scott e a disputa por edições limitadas

Os tênis da colaboração, que trazem cores vibrantes e design arrojado, representam uma estratégia da Nike para atender à forte demanda do público por tênis exclusivos. Apesar de o valor de varejo ser de US$ 150, muitos modelos têm sido vendidos por dezenas de vezes esse preço no mercado de revenda. Anúncios online ultrapassam a marca de US$ 1.700, refletindo o enorme interesse dos colecionadores e sneakerheads.

Segundo informações da Bloomberg, em 2022 o mesmo rapper já havia estabelecido recorde com outras collabs, com 3,8 milhões de inscrições em um sorteio realizado por outro aplicativo da Nike, consolidando sua influência no mercado de calçados exclusivos.

O impacto da estratégia de lançamentos limitados e a frustrante busca pelo produto

As edições limitadas de tênis costumam ser vendidas por meio de sorteios online para evitar a compra por robôs automáticos, mas essa tática gera uma alta taxa de insatisfações. Milhões de consumidores ficam frustrados, pois perdem as disputas e acabam recorrendo ao mercado de revenda, onde os preços sobem exponencialmente.

O fenômeno também reforça a valorização dos tênis como ativos, especialmente entre os investidores de sneakers. Entre os modelos mais desejados estão os Jordan 1s e Dunks, que tiveram um boom de vendas iniciado nos anos 2020 com marketplaces como StockX e Goat. No entanto, a saturação do mercado tem causado uma queda nos preços desde então, apesar da notoriedade gerada por lançamentos como o de Travis Scott.

O papel do fã e o impacto na reputação da Nike

Os tênis de Scott frequentemente geram grande divulgação espontânea, principalmente entre revendedores e colecionadores especializados. A campanha de marketing, embora espontânea, contribui para manter a Nike no centro das atenções do setor sneaker e reforça sua estratégia de colaboração com artistas de destaque.

O sucesso também evidencia uma mudança na preferência do público, que busca não só a funcionalidade, mas também o valor de imagem e exclusividade associados a esses produtos. Além disso, a crescente busca pelo tênis de Scott tem estimulado a expansão do mercado de revenda, que continua a movimentar bilhões de dólares no setor de moda urbana.

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Com informações do Jornal Diário do Povo