Marcas de higiene e beleza apostam em inovação e sustentabilidade em 2025

As marcas de higiene e beleza no Brasil reforçam, em 2025, suas estratégias de inovação, sustentabilidade e experiências sensoriais, visando atender às mudanças de comportamento dos consumidores. Empresas como O Boticário, Natura e L’Oréal investem em ações que conectam suas propostas ao estilo de vida e às demandas ambientais e de diversidade da população brasileira.

Transformações de comportamento e ações sustentáveis

Preferida pelos cariocas, a marca O Boticário percebeu uma mudança nos hábitos de seus clientes, que buscam práticas sustentáveis e experiências personalizadas. Além de patrocinar blocos de carnaval e festivais como o Doce Maravilha, a empresa mantém iniciativas como a campanha Extinto Baía de Guanabara, de 2024, que utiliza a mudança do cheiro da baía para alertar sobre a destinação correta de resíduos sólidos.

Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do grupo, explica que a companhia continuará investindo em inovação, sustentabilidade e no fortalecimento da experiência do consumidor. “Ampliaremos as linhas de cuidado e bem-estar, reforçando nosso compromisso com o meio ambiente”, afirma.

Personalização e diversidade na composição de produtos

Para atender às diferentes necessidades dos consumidores, a Natura lança inovações como a linha Lumina Antissinais Regenerador Capilar, que busca prevenir, reverter e tratar fios brancos e envelhecimento capilar. Além disso, a expansão das linhas Jambo Rosa e Flor de Caju, voltadas para peles pretas e pardas, é um exemplo do compromisso com a diversidade e inclusão na beleza brasileira. A iniciativa conta com mapeamento de mais de 120 tons de pele e demandas específicas, segundo Denise Coutinho, diretora de Marketing do grupo.

L’Oréal aproxima marcas do estilo de vida local

A L’Oréal intensificou suas ações no Rio de Janeiro, promovendo ativações com a marca La Roche-Posay, como participações no triatlo Ironman 70.3 e círculos de conversa com atletas sobre proteção solar. O lançamento do filtro solar Anthelios UV Air, na Lagoa Rodrigo de Freitas, foi desenvolvido especialmente para o clima e as necessidades da pele brasileira, conforme destaca Alan Spector, CDMO do grupo.

Conexão com o estilo de vida e demandas ambientais

Segundo o artigo do Globo, as estratégias adotadas refletem a busca das marcas por se conectarem mais profundamente às experiências sensoriais, às questões ambientais e às singularidades do consumidor brasileiro, fortalecendo o compromisso com o bem-estar, a diversidade e a sustentabilidade em 2025. Para mais informações, acesse o site do Globo.

Com informações do Jornal Diário do Povo