EssilorLuxottica traz óculos inteligentes com IA para o Brasil

A maior fabricante mundial de lentes e armações, a franco-italiana EssilorLuxottica, planeja lançar no Brasil o Ray-Ban Meta, um óculos inteligente com recursos de IA, até o quarto trimestre de 2025. A iniciativa busca explorar a crescente obsessão do brasileiro por tecnologia e redes sociais, reforçando a aposta em inovação no mercado de wearables.

Óculos com inteligência artificial chegam ao Brasil

O produto, lançado inicialmente nos Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos, Índia e México, já vendeu cerca de 2 milhões de unidades até fevereiro de 2025, com crescimento de 200% nas vendas na primeira metade do ano, segundo balanços da empresa. Esses óculos registram vídeos, fotos, fazem chamadas, tocam música e oferecem tradução de idiomas por IA, além de recursos de tradução simultânea de conversas.

Giorgio Pradi, presidente da filial brasileira da EssilorLuxottica, explica que o Ray-Ban Meta permitirá ao usuário solicitar, por exemplo, a tradução de um cardápio ou de uma conversa assincrônica, tudo por comando de voz. “É como um smartphone dentro dos óculos”, afirma Pradi, que assumiu a presidência do mercado brasileiro no início de 2025 após uma trajetória de 30 anos na companhia.

Operação preparatória e potencial de mercado

Atualmente, Pradi está formando uma equipe dedicada para a chegada do produto ao Brasil e já iniciou conversas com a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) para homologação do dispositivo. O objetivo é disponibilizar inicialmente em cerca de mil pontos de venda no país, incluindo redes como Óticas Carol, Ray-Ban e Sunglass Hut. Nos EUA, o preço sugerido do produto é a partir de US$ 299 (cerca de R$ 1,6 mil).

Pradi destaca que o brasileiro já conhece o produto, pois vendeu pessoalmente óculos similares em Nova York. “Os viajantes que estão ligados na tecnologia já perguntam por ele aqui”, comenta, reforçando o potencial do mercado brasileiro para essa inovação. A expectativa é que o lançamento seja mais acelerado que no México, onde a chegada, em maio, ajudou a inverter o sinal do trimestre.

Colaborações globais e conquista do mercado de smart glasses

Essa estratégia integra-se à colaboração entre EssilorLuxottica e Meta, que recentemente lançou uma versão do óculos Oakley com IA. Além disso, a companhia recebeu um investimento de US$ 3,5 bilhões da Meta na compra de uma fatia minoritária da EssilorLuxottica, fortalecendo a parceria.

Segundo Pradi, essa “terceira onda” na indústria de eyewear é marcada por inovação tecnológica, após o sucesso das armações de moda e da sustentação das lentes. “Estamos apenas no começo de uma revolução que deve ser ainda mais forte que as anteriores”, afirma.

Desafios e perspectivas futuras

Apesar dos avanços, o setor ainda enfrenta obstáculos relacionados à privacidade e design, Battle que marcaram a tentativa do Google Glass, há uma década. Pradi reforça que a estética e a compreensão do produto são essenciais para o sucesso, além de uma rede de distribuição bem estruturada.

Com o objetivo de consolidar sua presença, a EssilorLuxottica pretende ampliar para 1.000 pontos de venda no Brasil, incluindo suas próprias lojas e redes de óticas, além de aguardar a homologação da Anatel. Enquanto isso, outras big techs, como Google e Apple, também anunciam lançamentos de óculos inteligentes, indicando uma competição acirrada no setor.

Pradi ainda ressalta que a companhia está expandindo seu portfólio de produtos ligados à tecnologia médica, com lentes que utilizam IA para melhor adaptação ocular e tecnologias de diagnóstico por imagem, reforçando o posicionamento da empresa como uma medtech.

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Com informações do Jornal Diário do Povo