Prada revisa estratégia e lança sandália colaborativa com artesãos indianos

Após enfrentar críticas por suposta apropriação cultural, Prada decidiu reformular sua abordagem e lançará uma edição limitada de sandálias colaborativas com artesãos de Maharashtra e Karnataka, na Índia. A coleção, prevista para fevereiro de 2026, buscará unir o artesanato tradicional indiano ao savoir-faire italiano em cerca de 2 mil pares.

Reestruturação após polêmica sobre apropriação cultural

No meio do ano passado, a Prada foi alvo de críticas após apresentar, em um desfile em Milão, sandálias semelhantes às tradicionais “Kolhapuri chappals” indianas, que remontam ao século 12. O modelo, chamado “sandália de couro”, gerou indignação entre artesãos e autoridades da Índia, levando a marca a reconhecer a inspiração nos estilos antigos do país.

Para solucionar a controvérsia, a Prada firmou um acordo com as entidades governamentais indianas LIDCOM e LIDKAR, responsáveis pela promoção do patrimônio cultural do couro na Índia. Como parte do projeto, a marca visa estimular o reconhecimento do artesanato local e proteger as tradicionais sandálias Kolhapuri.

Colaboração com artesãos e preservação da tradição

Segundo Lorenzo Bertelli, diretor de responsabilidade social da Prada, os esforços incluem treinamento de artesãos locais e oportunidades de formação na Academia Prada, na Itália. A ideia é valorizar a produção artesanal, muitas vezes realizada por comunidades marginalizadas, e garantir remuneração justa aos envolvidos.

Prerna Deshbhratar, CEO da LIDCOM, destacou o impacto positivo da iniciativa: “Quando a Prada endossa esse artesanato como produto de luxo, o efeito dominó influencia na valorização do trabalho artesanal e na geração de renda para essas comunidades”.

Aspectos jurídicos e proteção do patrimônio cultural

A iniciativa ocorre em meio a ações do governo indiano para proteger o design das sandálias Kolhapuri, que já possuem um selo de indicação geográfica impedindo cópias não autorizadas. A Câmara de Comércio de Maharashtra também registrou oficialmente a sandália como forma de evitar futuras imitações, e fabricantes locais consideravam ações jurídicas contra a Prada na Alta Corte de Bombaim.

Impacto e perspectivas futuras

O projeto da Prada é avaliado como uma tentativa de valorizar e preservar uma tradição cultural ameaçada por imitações e baixa demanda. Com um investimento estimado em milhões de euros, a iniciativa busca fortalecer o reconhecimento do artesanato tradicional indiano no mercado de luxo internacional.

“A parceria pode ajudar a atrair novos públicos, especialmente jovens, e garantir a continuidade de técnicas artesanais que representam milhares de anos de história”, afirma especialista em moda sustentável. A expectativa é que este modelo de colaboração sirva de exemplo para outras marcas que buscam conciliar inovação e preservação cultural.

Com informações do Jornal Diário do Povo