Vendas na Black Friday 2025 crescem 24,5% no e-commerce em 12 horas

As vendas no comércio eletrônico durante a Black Friday de 2025 estão mais aquecidas do que no ano passado. Em apenas 12 horas, o setor atingiu um faturamento de R$ 1,69 bilhão, representando um aumento de 24,5% frente às mesmas horas da Black Friday de 2024, segundo levantamento da Confi Neotrust, empresa de inteligência de mercado.

Avanço no número de pedidos e tendências de consumo

O volume de pedidos também apresentou crescimento expressivo, totalizando 3,27 milhões — um aumento de 44% em relação às 2,24 milhões de pedidos na última edição. Contudo, o ticket médio caiu 17,87%, passando de R$ 609,38 em 2024 para R$ 518,38 na primeira metade de 2025, indicando que os consumidores estão comprando mais itens, porém de menor valor médio.

Segmentos mais lucrativos na primeira fase

Entre os setores com maior faturamento nos 12 horas iniciais, destacam-se:

1. smartphones: R$ 179,3 milhões
2. TVs: R$ 166,2 milhões
3. geladeiras e refrigeradores: R$ 125 milhões

O cenário de vendas no mês de novembro

Desde o início de novembro até o dia 27, o comércio eletrônico movimentou R$ 39,2 bilhões, crescimento de 36,2% em relação ao mesmo período de 2024. O número de pedidos também apresentou avanço de 48,8%, passando de 83,9 milhões para 124,9 milhões. O valor médio por compra caiu 8,5%, de R$ 343,26 para R$ 313,98, reforçando a preferência por itens de menor valor durante o mês.

Impactos e estratégias adotadas

Segundo Léo Homrich Bicalho, chefe de Negócios da Confi Neotrust, o desempenho confirma uma curva de crescimento acelerada, com R$ 7,2 bilhões faturados na fase pré-Black Friday e mais de 51 milhões de produtos vendidos. “A quinta-feira (27) registrou um pico de crescimento de 34,1%, ultrapassando R$ 2,28 bilhões em vendas em um único dia, o que evidencia a estratégia de antecipação de ofertas”, afirmou o executivo.

Especialistas da XP, no entanto, alertam que as promoções intensas de novembro podem impactar as vendas de dezembro, pois parte do consumo pode ser antecipada na busca por melhores preços. Mesmo assim, a expectativa com o pagamento do 13º salário é positiva para o setor.

Perspectivas para o setor

Apesar dos riscos de antecipação, a competição acirrada deve manter o ritmo de crescimento. “O mercado está mais competitivo do que nunca, o que amplia as oportunidades, especialmente diante da maior disponibilidade de crédito e do avanço das compras digitais”, observa a analista Ana Paula Silva, da consultoria XYZ. O próximo período será decisivo para consolidar tendências e ajustar estratégias de venda.

*Estagiário sob supervisão de Luciana Rodrigues

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Com informações do Jornal Diário do Povo