Campanhas emocionais brilham na 47ª edição do Prêmio Profissionais do Ano

A 47ª edição do Prêmio Profissionais do Ano, promovido pela Globo, celebrou nesta quinta-feira (27) as melhores campanhas publicitárias do Brasil, destacando 16 trabalhos vencedores entre mais de 850 inscrições de 269 agências, produtoras e anunciantes. O evento, realizado na Vila Leopoldina, reuniu mais de 800 convidados do mercado de publicidade, com a condução de William Bonner e Maju Coutinho.

Marketing emocional e diversidade em destaque

O evento reforçou a tendência de valorização de narrativas que provocam identificação e emoção, uma resposta ao excesso de ruído na comunicação atual. Segundo Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, “a edição deste ano do PPA comprova que, diante do excesso de ruído, emoção e clareza voltam a ganhar força na publicidade”. Ela destacou que campanhas que tocam o espectador têm maior eficácia, afirmando: “A boa publicidade é a que emociona e engaja.”

Além do reconhecimento às campanhas emocionais, o prêmio também reforçou a importância da diversidade e da responsabilidade social, premiando ações como “Trabalho Invisível”, da agência Calia para a Nós por Elas, que evidencia a jornada doméstica feminina após o expediente. Oferecendo uma reflexão sobre tarefas não remuneradas, a campanha conquistou o prêmio de Valor Social.

Novas categorias e foco no futuro

Para 2026, o PPA anuncia novidades, incluindo uma categoria voltada às campanhas em mídia exterior (out-of-home ou OOH), em parceria com a Eletromidia, além de um prêmio dedicado a estudantes de publicidade e propaganda. Essa iniciativa, desenvolvida junto ao Movimento LED – Luz na Educação, busca incentivar a nova geração de profissionais.

Feres explicou a importância de modernizar o prêmio: “O prêmio precisa acompanhar as transformações do mercado. Estamos sempre atualizando critérios e categorias para refletir novas linguagens, plataformas e formas de consumo de comunicação. Isso que mantém o PPA relevante há tantos anos”.

Campanhas vencedoras e impacto na audiência

Na categoria Nacional, o destaque foi o filme de 30 segundos “O Brinde”, criado pela Le Pub São Paulo para a Heineken. Com trilha sonora de Bill Withers, a peça remete a momentos históricos de Ayrton Senna, unindo memória afetiva e publicidade emocional. Já em Filme 30+, a vencedora foi “Tempo de Mudar”, da Africa Creative para a Vivo, que aborda o uso excessivo de celular em relação a relacionamentos.

Também tiveram destaque campanhas que abordaram questões sociais, como a “Chefs Placement” da Stella Artois, que evidencia o desalinho entre o número de mulheres na cozinha doméstica e a presença feminina em restaurantes premiados. Essa campanha foi integrada à novela “Mania de Você”, da TV Globo, que impulsionou vendas e reservas nos estabelecimentos das chefs participantes.

Reconhecimento à diversidade e ações de impacto social

O prêmio também premiou iniciativas de inclusão como o troféu Força Criativa Feminina, concedido à Droga5 São Paulo, pelo maior número de mulheres na equipe de criação, e o troféu Negritudes, atribuído à Wieden+Kennedy, pela representatividade de pretos na inscrição das campanhas.

Legado e importância do prêmio

Com 47 edições, o PPA já avaliou mais de 46 mil peças e distribuiu mais de 3,2 mil troféus, consolidando-se como uma referência no mercado publicidade brasileiro. Este ano, as categorias se dividiram entre Nacional — incluindo Filme 30”, Campanha e Valor Social — e Regional.

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Com informações do Jornal Diário do Povo