11 de novembro ganha destaque com promoções e compras coletivas no Brasil

O 11 de novembro, conhecido como “11 do 11”, ganhou força no Brasil como uma das maiores datas de promoções do comércio eletrônico, ampliando o tradicional período da Black Friday. Disse-que as varejistas estão adotando estratégias de diluição das ofertas ao longo do mês, fazendo do dia um momento de destaque para o consumo online.

Origem e impacto do “11 do 11” no Brasil

Importada da China, a data celebra o Dia dos Solteiros e, no Brasil, vem sendo utilizada pelas plataformas de e-commerce para movimentar vendas. Segundo fontes do setor, o conceito virou o principal mote para aquecer as vendas no comércio eletrônico, especialmente no cenário de intensa concorrência causado por novos players como TikTok Shop e Temu. “Esta data permite uma movimentação maior e diferenciada na temporada de vendas”, explica Gustavo Mondo, líder de Casa & Decoração do TikTok Shop no Brasil.

Inovações e estratégias de vendas para o ‘11 do 11’

Ferramentas inovadoras e descontos agressivos

O AliExpress, do grupo chinês Alibaba, aposta na reabertura do “Group Buy”, ferramenta que permite compras em grupo com descontos de até 90%. Segundo Briza Bueno, diretora do AliExpress Brasil, “nenhum outro marketplace oferece essa facilidade no Brasil”. A estratégia de compras coletivas, que já foi popular na década passada, volta com força, integrando o app e promovendo maior interação entre os consumidores, além de potencializar os descontos.

Outros marketplaces também reforçam suas ações: o Mercado Livre planeja investir R$ 100 milhões em cupons, enquanto a Shopee destaca o uso de cupons de desconto e promoções exclusivas, incluindo a campanha “maior liquidação do ano”. A Amazon, por sua vez, reforça sua presença com promoções específicas na véspera, incluindo parceria com Nubank e descontos que chegam a 30%.

Engajamento e campanhas promocionais

As plataformas reforçam o movimento com transmissões ao vivo, cashback de até 20%, frete grátis e distribuição de moedas virtuais que podem virar descontos. Além disso, ações como a campanha “Aliados por Desconto”, com comerciais que mostram ídolos como Popó e Wanderlei Silva em ringues, incentivam a união por benefícios comuns, mesmo entre rivais.

Segundo especialistas, a iniciativa de compras em grupo por aplicativos deve permanecer, caso seja bem-sucedida em novembro. “Estamos revivendo a compra coletiva, agora de forma mais estruturada e dentro de marketplaces”, afirma Briza Bueno.

O papel da tecnologia e do consumidor na nova era de promoções

O crescimento do comércio eletrônico, aliado à entrada de plataformas com inteligência artificial, promete revolucionar ainda mais a experiência do consumidor. Estudos indicam que 76% dos compradores consideram cupons de desconto essenciais na decisão de compra, reforçando a importância de ações promocionais bem estruturadas neste período.

Perspectivas para o final do ano

Para além do “11 do 11”, as empresas preparam uma sequência de ações até a Cyber Monday e o final de novembro. A expectativa é de que os gigantes do varejo online lancem mais de R$ 200 milhões em cupons de descontos neste período, consolidando a nova cultura de promoções estendidas e compras em grupo no Brasil.

Para saber mais detalhes sobre as promoções e estratégias das plataformas neste mês de novembro, acesse este artigo completo.

Com informações do Jornal Diário do Povo