Marcas de cerveja apostam em novidades para o verão com drinks e bebidas inovadoras

As principais cervejarias do Brasil já iniciaram a disputa pelo mercado de verão, período de maior consumo de bebidas alcoólicas. A Ambev aposta na ampliação do portfólio da marca Beats, com o lançamento de Green Mix, um drinque pronto com sabores cítricos de frutas verdes, enquanto a Heineken investe na nova Lager Spritz, uma bebida que mistura cerveja e espumante.

Ambev amplia portfólio com Beats e potencializa vendas no verão

A Beats, uma das apostas da gigante Ambev — responsável por marcas como Brahma, Antarctica, Corona e Budweiser — tem focado nas festas de verão, no público jovem e no carnaval. Segundo Mariana Porto, diretora de Marketing da marca, a categoria de drinks prontos para beber vem crescendo ano a ano. Ela destaca o crescimento de 40% do lançamento de frutas vermelhas (Red Mix) no último carnaval, em comparação ao período anterior.

Para o novo sabor, desenvolvido em seis meses, a marca contará com o apoio de cantores como Anitta e Pedro Sampaio na divulgação. Mariana explica que a estratégia visa criar uma plataforma de consumo chamada “esquenta”, uma fase de pré-festa que ajuda a impulsionar as vendas ao longo do ano, além do verão e carnaval.

Impulsionando o consumo ao longo do ano

De acordo com Mariana Porto, a plataforma de pré-festa vem ajudando a ampliar a frequência de compra em 21% entre o último trimestre de 2023 e o segundo de 2025, além de aumentar em 8,7% a presença da marca nas residências. A estratégia inclui ações integradas com o Zé Delivery, serviço de delivery pertencente à Ambev.

“Fazemos uma edição especial para festivais como o Tomorrowland e o portfólio vem crescendo, com espaço para novos lançamentos,” afirma a executiva, que ressalta o papel do “pré-carnaval” nas estratégias de vendas.

Heineken aposta na inovação com Lager Spritz para o verão

A Heineken também busca ampliar suas oportunidades de consumo com o lançamento da Lager Spritz, inspirado no coquetel italiano feito com espumante, água com gás e gelo. A bebida será inicialmente vendida no Rio de Janeiro, São Paulo e Florianópolis, com distribuição em bares e restaurantes.

Com teor alcoólico de 6% e infusão de botânicos, a Lager Spritz será acompanhada de uma taça especial e uma fatia de laranja para reforçar o sabor e o aroma, segundo a própria marca. Elbert Beekman, gerente de Marketing da Heineken no Brasil, afirma que o objetivo é oferecer novas possibilidades dentro do universo cervejeiro, além de ampliar as opções de consumo na temporada mais quente do ano.

Convergência de categorias e tendências de mercado

Segundo o consultor Antonio Soares Carvalho, a indústria de bebidas busca diversificar seu portfólio e criar novas ocasiões de consumo. Após investimentos em rótulos premium, o foco agora passa por agregar valores ligados a categorias distintas, como destilados, especialmente no momento do verão, quando os consumidores estão mais abertos a experimentar novidades.

“É um momento importante, pois as temperaturas elevadas estimulam o consumo de bebidas diferentes, ajudando a ampliar o mercado”, completa Carvalho.

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Com informações do Jornal Diário do Povo