Multi fechou exclusividade na distribuição de produtos Cuisinart no Brasil

A fabricante de eletroeletrônicos Multi, agora chamada de Multi, firmou um acordo de exclusividade para vender e distribuir produtos da marca americana Cuisinart no Brasil. A parceria inclui processadores de alimentos, cafeteiras, grills, fornos, máquinas de waffle, batedeiras, liquidificadores, mixers, panelas, facas e acessórios da marca premium de cozinha.

Expansão da presença da Cuisinart no mercado brasileiro

De olho na Copa do Mundo, a distribuição visa aumentar a capilaridade da marca no Brasil. A expectativa é de que as vendas comecem em outubro, pelos sites das duas marcas e no varejo tradicional. Os preços dos conjuntos de utilidades domésticas, como facas e panelas, partirão de R$ 199, enquanto máquinas de café expresso podem chegar a R$ 4.000.

Rodrigo Berti, diretor de Produtos do Grupo Multilaser, afirmou que a iniciativa deixa a linha de cozinha mais completa, com produtos acessíveis de alta qualidade e itens mais premium. “Vamos ampliar a distribuição destes produtos para todo o Brasil, além de lançar uma loja própria para relacionamento direto com o consumidor”, explicou.

Estratégia e desafios da distribuição

O acordo amplia a presença da Cuisinart no varejo brasileiro, aproveitando a capilaridade da Multi, que atua no e-commerce, marketplace e lojas físicas de diferentes segmentos. Jean Paul Rebetez, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, analisa que a estratégia traz desafios devido às diferenças de perfil entre as marcas.

Enquanto a Cuisinart é uma marca premium, com design sofisticado e acabamento inox, a Multi foca na relação custo-benefício e preços mais agressivos. “Trabalhar uma linha premium pode exigir atenção especial no pós-venda, pois o público tem expectativas mais altas em relação ao suporte”, observa Rebetez. A diversificação também pode pressionar preços para baixo, embora a margem de lucro da Cuisinart seja limitada, dado o seu posicionamento de produto caro e de alta qualidade.

Impactos no mercado e perspectivas futuras

A mudança acontece em um momento favorável para o segmento de eletrodomésticos portáteis, que lidera as vendas no Brasil, segundo dados da associação setor Eletros. No primeiro semestre, foram comercializados 38,6 milhões de unidades, incluindo linha branca, TVs e outros itens.

Com a ampliação da distribuição da Cuisinart por meio da Multi, projetam-se potencial aumento de competitividade e maior capilaridade de produtos importados de alta gama no mercado brasileiro. Apesar de possíveis reduções de preço, Rebetez acredita que a marca continuará com um posicionamento mais elevado, mantendo sua exclusividade.

A parceria visa também fortalecer a presença da Cuisinart além do canal de lojas importadoras tradicionais, aproveitando a força da Multi em diversos canais de venda, incluindo o e-commerce próprio. A estratégia busca atender diferentes perfis de consumidores, oferecendo inovação e variedade no segmento de utilidades domésticas premium.

Para mais detalhes, acesse o fonte original do Globo.

Com informações do Jornal Diário do Povo